首頁 | 滾動 | 國內 | 國際 | 運營 | 制造 | 終端 | 監管 | 原創 | 業務 | 技術 | 報告 | 博客 | 特約記者
手機 | 互聯網 | IT | 5G | 光通信 | LTE | 云計算 | 三網融合 | 芯片 | 電源 | 虛擬運營商 | 測試 | 移動互聯網 | 會展
首頁 >> 物聯網 >> 正文

兩個月內三輪降價 渠道商:iPhone清倉不得不做

2019年3月8日 08:13  新京報  作 者:陳維城 楊礪 陸一夫

iPhone又雙叒叕降價了。

沒等來5G,沒看到“逐鹿”折疊屏,蘋果今年頻繁用降價制造小驚喜。

自今年年初開始,iPhone已經歷經三輪降價。最新一輪從3月5日開始,天貓、蘇寧、京東等各大電商平臺紛紛加入,降幅最高達2000多元。

新京報記者注意到,近幾輪降價以2018年新品iPhone為主,降幅為1000元-2300元。而價格下調對于提振iPhone銷售來說,確實有一定效果。國內iPhone產品降價后,蘇寧、天貓披露數據顯示,iPhone銷量提升近八成。

“如果庫存積壓到后半年就更沒人買了,所以現在必須降價。”位于北京中關村的渠道商黃云告訴記者,新款iPhone發售以來,由于銷量不理想,庫存必然面臨較大壓力,因此降價清倉是蘋果不得不做的。

兩個月內三輪降價,降幅突破2000元

iPhone的每次“瘋狂”降價,都伴隨著業績不佳的聲音。

1月3日,蘋果CEO發布公開信將2019財年第一季度的收入預期從890億至910億美元,下調為840億美元。至于原因,其歸咎于中國市場的經濟放緩及消費者對升級iPhone需求的下降。

短短數天后,深圳華強北渠道商收到美國方面的調價信息,部分iPhone產品開始降價。其中,2018年蘋果發布的新機iPhone XR降價幅度最大,僅渠道價便下降450元。

隨后,各電商平臺引爆此輪降價。1月10日晚間,京東下調iPhone 8和iPhone 8 Plus售價;天貓手機方面宣布,新品iPhone最高直降1500元;蘇寧易購則將iPhone XR、iPhone 8/8P的價格分別下調,最高比蘋果官網售價低1200元。

唱衰之際,蘋果于1月30日揭曉業績。2019年第一財季(2018年第四季度)財報顯示,當季營收為843億美元,比上年同期下降5%。庫克在財報發布后的電話會議上表示,蘋果公司正在重新考慮如何在美元之外對iPhone進行定價,因為美元價格大幅上漲,使得手機隨著美元的走強而以本幣變得更加昂貴。

此番言論也被外界理解為,iPhone滯銷,說到底還是太貴了。而以此開始了蘋果手機第二輪降價。

2月1日,蘇寧手機官方宣布“率先降價”,512G的iPhone XS Max與蘋果官網價相比,降幅達到1700元。

3月5日開啟的最新一輪降價,各大電商平臺紛紛加入。天貓平臺蘋果授權經銷商啟動新一輪iPhone價格調整,蘋果旗艦機iPhone XS、iPhone XS Max加入此輪降價行列,最高比官網售價便宜2000元。

3月6日,拼多多亦宣布大幅下調新款iPhone售價,并宣稱“3·8節”大促期間,拼多多將在此前全網低價的基礎上,再次將相關產品售價下調300至500元不等。記者在拼多多平臺看到,iPhone XS Max 256GB券后價格為8699元,較蘋果官網價降幅達2300元。

官宣降價“哪家強”

蘇寧易購宣布,蘇寧易購以及蘇寧易購天貓旗艦店下調iPhone XS產品售價,iPhone XS 256G版本到手價僅8888元,較之前蘋果官網10099元價格便宜了1211元;iPhone XS MAX 256G版本到手價9388元,較之前蘋果官網便宜了1611元。

京東方面表示,iPhone XS Max官網價最高直降1700元,iPhone XS Max搶券低至7999元,iPhone XS搶券7399元起限時特惠。

拼多多平臺顯示,iPhone XS 64GB券后價格為6999元;iPhone XS 256GB券后價格為8199元;iPhone XS Max 64GB券后價格為7599元;iPhone XS Max 256GB券后價格為8699元,較蘋果官網價降幅達2300元。

iPhone在天貓銷量提升150% 渠道商:多方壓力下蘋果處境艱難

至于降價理由,蘋果方面曾直言,降低價格是為了沖擊銷量。而目前看,效果確實明顯。

自3月5日下午5點iPhone啟動新一輪降價以來, 截止到3月7日12點,iPhone整體銷量環比提升150%。其中,iPhone XS Max銷量最佳,環比提升了230%。

北京中關村的渠道商黃云認為,隨著5G概念在國內逐漸成為公眾討論的熱點話題,加之國產手機品牌崛起,多方壓力之下,蘋果手機在中國市場處境艱難。“5G雖然一定程度上是廠商的噱頭,但是(國產手機品牌)一直在更新,華為的崛起也勢必給蘋果造成很大壓力。”

不可否認的是,近年來蘋果手機已經無法復制前幾代iPhone所引發的搶購奇跡。

“新鮮勁已經過去了,從iPhone7開始,可以說一代不如一代。”黃云回憶,“7年前,我眼睜睜地看著iPhone 4賣到一萬多。iPhone6賣到兩萬多。”到了iPhone 8以及后續機型,發售當天就跌破發行價的現象,在過去看來可以說不可思議。

大品牌爭奪加劇,5G時代手機廠商或洗牌

最新財報中,蘋果并未公布iPhone的實際銷量,并且聲稱此后也不會再公布具體銷量。對此,研究機構Strategy Analytics分析師吳怡雯告訴記者,估計2018年4季度iPhone的出貨量在6600萬臺左右,同比下降約15%。

在庫克看來,導致iPhone收入下滑的原因有三個,包括美元持續走強,iPhone的補貼變得越來越少以及蘋果推出的iPhone電池更換計劃,讓許多用戶以不昂貴的方式更換電池,延長iPhone的使用時間。

Counterpoint Research發布的數據顯示,2017年第四季度,蘋果在國內市場的市場份額為15%,到了2018年第三季度已經下滑到了9%;而華為、OPPO和vivo的市占率都超過了20%。

在手機品牌中,兩級分化和大品牌集中化的趨勢越來越明顯,和往年不同的是,頭部品牌的份額增長空間不僅僅是來自小廠商的縮減,大品牌之間的搶奪開始激烈起來。

同時,伴隨著5G時代的到來,手機廠商或將迎來洗牌。2019年世界移動通信大會期間,各大設備商陸續放出5G技術大招,華為、中興、小米、愛立信、諾基亞等,均著重展示其5G實力和商業應用能力,并發布了多款5G解決方案。華為發布的折疊屏5G手機,更是在發布后引發了中國網友的熱烈討論。

反觀蘋果,能否在今年推出5G手機還需打個問號。此前據外媒報道,蘋果手機已確定推遲支持5G網絡iPhone的發布時間,從原計劃的2019年變成了2020年。主要原因是蘋果的基帶供應商英特爾在5G基帶上的進展太過緩慢,英特爾此前公布的5G基帶XMM 8160(采用10nm工藝)被推遲到2020年供貨。

編 輯:章芳
免責聲明:刊載本文目的在于傳播更多行業信息,不代表本站對讀者構成任何其它建議,請讀者僅作參考,更不能作為投資使用依據,請自行核實相關內容。
相關新聞              
 
人物
2018年9月15日,中國電信董事長楊杰在2018世界物聯網博覽會無..
精彩專題
2019年世界移動大會
中興MWC19世界移動大會
2018年度中國光電纜優質供應商評選結果
聚焦2018年中國國際信息通信展
CCTIME推薦
關于我們 | 廣告報價 | 聯系我們 | 隱私聲明 | 本站地圖
CCTIME飛象網 CopyRight © 2007-2017 By CCTIME.COM
京ICP備08004280號  電信與信息服務業務經營許可證080234號 京公網安備110105000771號
公司名稱: 北京飛象互動文化傳媒有限公司
未經書面許可,禁止轉載、摘編、復制、鏡像
彩票联盟平台 延安市| 哈巴河县|