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苹果all in流媒体,Apple Music将坐享其成?

2019年3月26日 16:37  新音乐产业观察  

3月26日凌晨,苹果在乔布斯剧场举办了春季新品发布会。

正如事前媒体的报道,这次“苹果春晚”展示了苹果全面进入流媒体时代的野心:发布会上没有发布任何硬件产品,只发布了三个订阅服务,Apple TV+(视频流媒体)、Apple News+(新闻)、Apple Arcade(游戏流媒体)和苹果专属信用卡Apple Card。

先来简单了解一下相关产品。

Apple TV+

付费视频流媒体服务,主推苹果自制内容。

发布会上公布的自制内容有珍妮弗·安妮斯顿、瑞思·威瑟斯彭和史蒂夫·卡莱尔合作的新剧《TheMorning Show》、斯皮尔伯格制作的《Amazing Stories》、J.J.艾布拉姆斯和音乐人莎拉·巴雷斯(Sara Bareilles)合作的《Little Voice》以及奥普拉·温弗瑞(Oprah Winfrey)监制的纪录片,等等。

Apple TV+将在今年秋季推出,价格待定。

Apple News+

升级版的Apple News,主推精品媒体内容,已经有超过300本杂志和多家知名专业媒体入驻,付费包月。外媒称,Apple News+上的杂志封面将以“Live Cover”(活封面)的形式,为用户提供独特的交互体验。

Apple News+包月费用9.99美元,已经在美国和加拿大上线,稍后将入驻澳大利亚和英国等地。

Apple Arcade

游戏流媒体,除了Konami、Lego和Sega等知名游戏开发商开发的游戏外,苹果还请来Hironobu Sakaguchi、Ken Wong 和Will Wright等为自己开发了超过100款独占游戏。

上线时间和价格待定,大约在秋季。

Apple Card

苹果专属信用卡,开卡和提现等不收取任何费用,虚拟卡消费每单返现2%,苹果官方商城消费返现3%。

除了虚拟卡,Apple Card还将推出实体钛金卡,无卡号、无安全码、无使用期限、无签名,每单返现1%。

对于关注苹果硬件产品的朋友来说,这次发布会可能会觉得没劲,但也有人看得非常激动,比如飞猪老师。

2007年,苹果推出iPhone,改变了一个时代。如今,苹果这次卯足了劲All in 流媒体,不仅对于苹果公司来说是一次巨变,对于全球内容生态来说,也可能是一次巨变。

在涉足视频、游戏之后,苹果将建立起一个空前庞大的内容付费体系,毫无疑问,苹果将会成为全球最大的内容服务商。

加上原本就很强大的硬件开发能力,和自由的支付模式,苹果将坐拥一个横跨硬件和内容的史无前例的“超级消费帝国”。

这个“帝国”包含了几乎所有的热门市场。

接下来,可以预见的是,财源滚滚。

也难怪苹果可以在音乐流媒体们因为美帝要涨版税而集体跳脚的时候保持一个超凡脱俗的高姿态:在Spotify等友商为了生存不得不跟版权方博弈的同时,毫无盈利压力的苹果嘴角微微一扬,我们不压榨音乐人。

实际上,随着苹果公司内容服务体系的完善,Apple Music完全可以坐享其成。

1.Apple Music是深度集成在苹果生态里的,苹果帝国越强大,Apple Music就活得越好

音乐流媒体目前最大的问题就是盈利能力弱,Spotify的例子已经证明了,单纯的音乐流媒体服务暂时还很难盈利。腾讯音乐盈利,主要靠的是社交服务。(社交服务收入占TME2018年总收入的70%)

在这方面,苹果已经基本放弃了,Tim Apple去年就宣布做音乐不为了挣钱。实际上,苹果公司目前也不需要靠Apple Music挣钱,对于苹果来说,音乐目前只是一个活化硬件用户、保证用户粘性的内容服务。

一方面,音乐可以带动硬件消费,另一方面,硬件消费的收入可以反哺到音乐内容的支出。这是苹果生态的优势,也是像Spotify这样的单一服务没有办法比拟的。

2.视频、游戏和传媒服务等将会为Apple Music提供强有力的支持

在Apple TV+之前,苹果已经借AppleMusic尝试过自制原创内容,比如K歌节目(CarpoolKaraoke)和演唱会纪录片,拉动用户付费的效果还是挺明显的。

不过,作为音乐服务,Apple Music并不适合发展长视频,Apple TV+推出之后,长视频内容应该会转移平台。但这并不意味着AppleMusic会因此受影响。相反,借助Apple TV+的力量,苹果可以更好的整合娱乐资源来扶持Apple Music。

比如Apple TV+预定的新剧《LittleVoice》就是由音乐人Sara Bareilles参与的,改编自Sara Bareilles的同名热门专辑,如果《Little Voice》推出原创唱片,应该会在Apple Music上独家首发,这对于苹果来说是一个多赢模式。

游戏和音乐的结合也是近年来的热门趋势。(参看:外媒眼中的音乐产业新引擎,影响力超过MTV)

比如热门游戏《堡垒之夜》近期就跟多位音乐人尝试了多种不同的合作方式,在游戏里首发专辑、办虚拟演唱会、推出艺人专属皮肤等。苹果推出游戏服务,Apple Music等于是多了一个强大的自有渠道。

当然,Apple News+也可以成为音乐传播的重要渠道。

所以,尽管从付费用户增长看,Apple Music和Spotify之间的差距在扩大。但Apple Music并没有很着急出招。

Spotify为了盈利,近年来大动作不断,先是力推音乐人自发行服务,又宣布战略转向包括播客在内的音频服务。

相比之下,Apple Music就显得有点不温不火。可能是因为Tim Apple很清楚,对于苹果来说,胜负手并不在音乐上。

值得关注的是,近期正在进行的环球音乐一半股份售卖中,苹果是外媒报道中的热门买家之一。对于内容付费体系已经比较完整的苹果来说,收购环球音乐,可谓门当户对……吧?

编 辑:章芳
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