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手機廠商重回千元機市場:穩規模 搶存量!

2019年3月11日 08:37  CCTIME飛象網  

飛象網訊(高靖宇/文)2018 年的手機市場,依舊未能止住下滑的勢頭。近日,國際數據公司 IDC 公布了2018年的中國手機市場數據報告。報告顯示,在 2018 年全年時間里,中國智能手機市場總銷量為 3.98 億臺,同比下滑 10.5%。

對于已經到來的 2019 年,國內智能手機市場仍不樂觀。因此,品牌間的產品競爭會愈加激烈,我們除了看到5G、折疊屏這樣出風頭的高端機,千元機市場也重新熱鬧起來,從去年下半年開始,許多廠商將新品的發布重點都放在了千元機上,包括華為、小米、榮耀、魅族,聯想紛紛高調推出千元機新品。

今年年初,雷軍的一句“生死看淡 不服就干!” 不僅引發了一場企業大佬間的口水戰,同時也讓千元機重回焦點。

業界有分析認為,2019年智能手機市場需求降低,各家廠商出貨量下滑,而改變這一局面就需要穩住市場規模,發布千元機是擴大規模,搶奪用戶的最有效的手段。

聯想:先發布局 收效明顯

對于千元機這波趨勢,聯想去年就已經先知先覺。從注重全面屏和顏值的聯想Z5,到注重拍照的聯想S5 Pro,聯想基本完成了千元機市場的布局。

“聯想要做千元機的唯一選擇。” 聯想手機掌柜常程表示,千元機依然是一個巨大的放量市場,占到中國手機市場的40%到50%,相當于2億部手機的市場。然而近年來,千元機市場幾乎看不到知名品牌手機,聯想手機希望在千元檔位先構筑一個抓手,在用戶基礎上進行更新迭代產品。

憑借在千元機市場上的突出表現,聯想在去年8月迎來一波高速增長,在中國手機市場銷量同比下降13%的情況下,聯想手機實現了逆勢增長了23%。

4G換機潮已過,手機行業紅利減低,聯想錯失了最佳的發力點,在中國手機格局初定的情況下,聯想要翻身,在拓展千元機市場的同時,還要在硬實力上下真功夫,例如研發、供應鏈和品牌建設、渠道等的重新整合,這一切都值得期待。

小米:紅米品牌獨立 硬磕“友商”

在1月10日那場紅米品牌發布會上,雷軍可以說開啟了戰斗模式。發布會中,雷軍提到最多的不是Redmi品牌,也不是Redmi Note7,而是“友商”。在提到“友商”的時候,你能感覺到雷軍的激憤,以至于那句“生死看淡,不服就干” 不僅引爆現場,還登上了各大媒體頭條。

雷軍有這樣的底氣,源自紅米首款產品Redmi Note7確實將“死磕性價比”落到實處。在同價位段產品中率先采用4800萬超高像素旗艦相機,搭載主頻2.2GHz的“滿血版”驍龍660處理器,并提供18個月超長質保服務,售價僅999元起。

對于小米和紅米定位,雷軍稱,兩個各自按不同的方向發展,可以把小米品牌做得更好。紅米Redmi專注極致性價比,主攻電商市常小米專注中高端和新零售。

這一品牌布局很容易讓人聯想到華為和榮耀,華為手機專注于高端市場,Mate系列和P系列在經過數代產品迭代后,在中高端市場站穩了腳跟。而榮耀手機則主攻互聯網手機,兩個品牌相輔相成,雙品牌策略取得了巨大的突破。

魅族:重拾千元機“續命”

過去兩年,魅族曾試圖通過一系列變革走出低谷。為解決魅族品牌存在的混亂狀況,黃章對魅族已經進行了兩次組織架構調整,旗下魅族、魅藍分拆后又于今年合并,但這并未讓魅族走出困境,反而因人事調整引發高管內斗。

2019年,國產手機市場競爭更加慘烈,華為、小米、OV已經成為穩固的“T”型格局,而魅族已變得奄奄一息。數據顯示,魅族手機去年國內市場的銷量不足一千萬部,甚至不如華為的十分之一。

魅族也在努力跟上大廠步伐,今年1月份,代表魅族創新實力的ZERO正式發布,號稱全球首款無孔手機,對于是否量產,魅族采用了眾籌的方式,但網友卻并不買賬,僅29人支持申購24臺手機,最終眾籌失敗。

如果說魅族ZERO只是為了在創新領域刷下存在感,那么魅族Note9才是魅族“續命”的產品。

“你有好看的外觀嗎?你有流暢的性能嗎?你有強大的拍照嗎?”發布會現場,魅族科技高級副總裁李楠拋出了針對千元機的痛點問題,而魅族給出的解決答案是定制化。李楠稱,為在千元機上實現旗艦體驗,魅族Note 9的主要元器件都采用了定制化方案。

不過,定制化也是一把雙刃劍,雖然在千元機上用定制零部件體現出了魅族的品牌形象,但定制化的體驗提升有限,價格卻走高,反而不利于產品競爭力,如何拿捏兩者平衡同樣考驗魅族對于市場的判斷,而留給魅族糾錯的機會顯然已不多。

編 輯:值班記者
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